延安红色旅游经济发展现状论文发表及对策研究

　　延安红色旅游经济发展现状及对策研究

　　摘 要：延安是我国重要的革命发祥地，在中国革命历史中具有非常重要的地位。当前延安红色旅游发展迅速，已经成为颇具特色的旅游项目。但延安红色旅游发展过程中也存在一定问题，这在很大程度上限制了延安红色旅游综合效益的提升。实际中延安地方部门应当强化对本地红色旅游的重视，对其发展中存在的问题进行探索和研究，通过有效解决这些问题推动延安红色旅游的健康稳定发展，提升延安红色旅游在全国旅游中的地位。为促进延安红色旅游的健康稳定发展，本文将对延安红色旅游发展概况进行分析，并在此基础上探讨延安红色旅游发展中存在的问题，进而研究有效发展延安红色旅游的对策，为延安红色旅游发展提供理论依据，最终使得延安红色旅游健康稳定发展提供保障。

　　关键词：延安红色旅游 问题 策略

　　1. 前言

　　近年来我国旅游业发展迅速，并为地方经济增长作出重要贡献。然而很多地方旅游发展中也存在一些问题，这些问题的存在不仅对游客旅游体验造成不良影响，还限制了地方旅游经济的长远稳定发展。延安红色旅游是国内颇具特色的旅游之一，但延安红色旅游却存在经济效益不高、旅游客源层面狭窄、旅游产品开发不足等问题。如果这些问题得不到有效解决，那么必然会对延安红色旅游竞争力的提升造成影响，最终威胁延安红色旅游的健康稳定发展。实际中相关部门应当对延安红色旅游中存在的问题和不足进行全面分析，采取有效措施解决发展中存在的问题，最终保证延安红色旅游的发展进步。

　　2. 延安红色旅游发展概述

　　延安市地处陕西北部黄土高原腹地，全市面积近四万平方公里，共包括十二个县和一个区。延安是我国传统文明的重要发源地，是北方少数民族和汉族交汇之地。上世纪三十年代中共中央进驻延安，七十年代成立县级延安市，八十年代入选全国历史文化名城，九十年代升级为地级延安市。该地区主要是半干旱大陆性气候，其春季风沙多，夏季气候凉爽，是难得的避暑胜地。延安旅游具有非常显著的垄断性、丰富性特征。延安红色旅游文化垄断性非常明显，并融合了黄帝文化、黄土风情文化、绿色生态文化，在黄色民俗风情、绿色自然生态美景中镶嵌着红色旅游景观。其中延安市区集中的主要是红色旅游资源，而北部县区主要集中黄土风情文化旅游资源，南部林区、黄陵县主要集中黄帝文化资源和森林旅游资源。

　　3. 延安红色旅游经济发展中存在的问题

　　3.1 综合经济效益不高

　　第一，旅客停留时间不长，人均花费不高。实际当中旅游地的服务质量、基础设施、旅游产品丰富程度很大程度上能够从旅客停留时间长短反应出来，因此旅游地的综合经济效益也与旅客停留时间长短息息相关。由于当前延安红色旅游没有获得深度开发、产品形式不多、景点吸引力不足、和其他旅游业态未有效融合，延安红色旅游存在游客停留时间短的问题，多数旅客停留时间在两天左右。第二，旅游产业链短，缺乏产业带动性。旅游产业链延伸是旅游产业发展的前提，延安红色旅游的发展是以干部培训、政府接待、传统思政教育为基础，相应旅游服务体系并没有形成。这种情况下缺乏旅游经济增长点，旅游收入提升困难。第三，红色旅游商品市场存在过剩现象。当前延安红色旅游商品存在千篇一律的问题，很难对游客形成有效吸引，相应产生的经济收入也不高。

　　3.2 旅游客源层面较窄

　　当前我国还没有关于延安红色旅游客源市场的详细数据，依据现有粗略统计延安红色旅游客源特点主要包括两方面，首先是以国内客源为主，其次是海外游客较少。当前延安红色旅游的游客主要是中青年，约占总游客数量的百分之八十左右。同时陕西是延安红色旅游的主要客源地，也就是延安红色旅游客源主要来自本省。而这些游客主要是政府机关、企事业单位的工作人员，其次是在校学生。目前参与延安红色旅游海外游客仍然不多，2015年统计数据显示仅有二十万游客来自海外，这些海外游客主要来自香港和澳门。出现这一现象的主要原因是延安旅游产品对外国游客缺乏吸引力，对旅游产品未进行广泛宣传和营销。

　　3.3 旅游产品开发深度不足

　　第一，现有旅游产品结构单一。红色旅游强调的是深度体验，其要想实现政治教育功能，就需要游客亲身体会和感受，进而达到对红色文化蕴涵的领会。当前主要旅游产品主要为观光性，并且缺乏丰富的开发内容和方式。实际中延安红色旅游景区都主要开展静态展示开发，没有深度挖掘文化内涵，游客无法获得新奇感和震撼力。第二，旅游资源利用率不高，存在严重闲置现象。延安具有非常丰富的旅游资源，但是当前仅杨家岭、宝塔山、凤凰山旧居、枣园等进行了开发，尚未开发利用的重要景点仍然很多，这样就出现景点资源的闲置。同时延安红色旅游也没有充分利用和挖掘黄土风情文化，没有将原生态非物质文化遗产和旅游业结合起来。

　　3.4 旅游发展环境滞后

　　第一，存在突出管理机制障碍，行业运作有待规范。当前延安红色旅游业有多部门交叉管理，相应的体制有待理顺。实际中文广、旅游、文物三个部门各自为政，规划过程中没有进行有效衔接，融合产生的合力难以形成，进而对行业运作造成影响。第二，经济基础不强，基础设施落后。旅游业的发展需要良好基础设施，而延安地区存在经济薄弱、经济结构不合理的问题，进而造成旅游相关基础设施发展跟不上的现象，实际旅游发展需要无法得到满足。第三，旅游宣传机制不健全，信息化发展落后。当前延安红色旅游景区接待能力不强，进而造成旅游综合效率难以提升，进而对宣传促销投入造成闲置。另外，很多延安红色旅游景点免收门票，这种情况下难以增加宣传投入。

　　4. 延安红色旅游经济发展对策

　　4.1 深度挖掘文化内涵，精心谋划旅游项目

　　应当以时代发展为依据，将新的内涵赋予红色旅游资源，将旅游产品开发中市场经济的导向作用发挥出来。在对红色革命历史文化进行挖掘和整理的同时，还应当充分研究和挖掘红色旅游目的地的民族精神、民歌民俗、红色文学、深化传说等无形文化，将新的活力注入到红色旅游当中，促进红色旅游业的发展。具体当中应当做到以下两点：首先，应当促进旅游产品多元化发展。应当从红色旅游发展内在要求出发，以红、黄两大资源优势为立足点，推动红色旅游产品和其他旅游产品的协调发展。对集观光、传统思想教育、休闲度假、会议为一体的复核型产品体系进行构建，促进旅游资源闲置的降低和延安旅游资源利用率的提升。其次，应当对体验式旅游精品进行打造。实际中应当对有内涵、有创新、参与性强的旅游项目进行开发，通过现代科技手段将旅游者的听、视、嗅等感官系统充分调动起来，让旅游者通过亲身感官体验进行红色旅游产品文化内涵的感受。

　　4.2 推进区域战略合作，打造红色旅游品牌

　　红色文化旅游不仅具有跨地域性和不可流动性，还具有较强的历史脉络性。红色旅游要向获得发展，就应当打破各自为政的发展瓶颈，坚持“大市场、大旅游”的发展理念，通过革命历史发展脉络实现跨地区红色景区的有效连接，有效整合跨地域的红色资源。所以红色旅游的发展必须坚持区域合作的路径。具体当中发展延安红色旅游应当做到以下两点：首先，应当对区域间合作进行强化。实际中应对资源进行整合，进而共享各个红色旅游景区客源，实现空间上的融汇贯通，最终达到区域旅游发展一体化的目标。延安一方面应当强化和陕甘宁等红色景区的合作，另一方面应当联合遵义、瑞金、井冈山等革命老区形成品牌叠加效应。在具体联合过程中应当对重复建设行为进行预防和控制，避免出现损坏目的地形象的情况。其次，应当建立有效互动机制进行红色旅游宣传。延安政府部门应当在免费开放红色景区后，构建保证景区运行的相关机制，应当对红色旅游景区宣传投入机制进行研究，使得红色景区能够获得免费宣传。宣传过程中应当进行全国红色旅游景区的有效连接，在“共促市场、共塑形象、共享信息”原则之下，构建良性互动的宣传机制，将联合宣传营销优势充分发挥出来。

　　4.3 加大营销推广力度，提高知名度和影响力

　　发展延安红色旅游不仅应当对传统营销推广力度进行强化，还应当通过新技术、新方式、新媒体的应用促进自身影响力和知名度的提升。首先，应当实现立体化宣传营销，促进营销推广力度的增加。一方面应当对品牌传播力度进行强化。在品牌宣传中应当将主要客源市场作为重点，通过网络、广播、电视等媒介进行有效推介和宣传。宣传内容上应当将延安精神作为重点，进而实现对延安红色旅游独特品牌形象的塑造，促进严格红色旅游品牌影响力和知名度的提升。其次，应当通过现代信息技术对网络信息服务进行完善。延安政府应当和通讯运营商开展有效协作，对无障碍旅游发展平台进行构建，对旅游公共信息服务进行不断完善。具体当中应当对延安旅游网进行升级和改版，实现延安红色旅游知名度的提升。在发挥电子商务无边界性的基础上，进行红色旅游页面的建设，实现对游客有趣、真实、生动的吸引。

　　4.4 加快配套基础设施和旅游软环境建设

　　首先，应当积极建设旅游配套基础设施。应当从延安旅游基础设施现状出发，对多元化投资建设途径进行探索。具体当中以特有红色旅游资源优势为基础，积极寻求省级、国家建设资金投入，提升旅游投入水平。还应当进一步推进旅游基础设施建设步伐，通过寻求旅游发展基金、旅游国债等，促进政府在旅游产业方面增大投入。另一方面，还应当对融资渠道进行拓展。利用招商引资、加大资本运作等方面，促进投入主体的多元化发展，实际中应当包括通讯、信息网络、接待场所、旅游企业、饮食文化等。其次，还应当对行业管理制度进行完善。实际中应当以实现旅游服务标准化为契机，推动宾馆、旅游景区、旅行社、旅游商品市场服务的标准化发展，同时对旅游服务质量评价体系进行完善，实现旅游服务质量的全面提升。实际中还应当对公共服务体系进行完善，实现居民、游客对资源的共享，使得游客的多样化、个性化需求得到满足。

　　4.5 利用红色资源优势，大力开发旅游商品

　　红色旅游商品生命力在于地域文化，其不仅能够使旅游者形成深刻的旅游记忆，还能够成为红色旅游目的地的代表，承载着一定地域文化内涵。通过旅游商品市场开发能够实现旅游综合收入的增加，是旅游经济的重要增长点。实际中通过红色文化的挖掘和研究，对具有文化内涵、地域特色的旅游商品进行挖掘，提升红色旅游产品地域性特色，这样不仅能够实现旅游综合收入的增加，还应当实现对延安红色旅游的宣传。发展延安红色旅游商品应当做到以下两点：首先，应当进行改良型产品的设计开发。也就是针对现有旅游商品不足或缺陷，进行针对性的完善和改进，促进旅游商品市场吸引力的增强。一方面应当对现有旅游商品外观进行改进，例如价值较高的红色旅游商品应当对工艺、材质进行优化，并将时尚设计元素融入到军装类旅游商品中，通过制作流行时装满足游客个性化需求。其次，创新性设计开发，也就是对市场中没有商品进行设计和开发。实际中可利用旅游商品开发专项基金，为相关人才进行设计开发工作提供支持，使设计出产品具有强烈的时代特征和文化内涵，进而形成对游客的有效吸引。

　　5. 结束语

　　通过以上内容可知当前延安红色旅游发展中还存在很多问题，这在很大程度上抑制了红色旅游综合收益的提升，对于红色旅游的长期稳定发展也是十分不利的。延安地方政府部门应当充分认识到延安红色旅游发展中的问题，并采取有效措施解决这些问题，进而促进延安红色旅游的更好更快发展，充分发挥出延安地区发展中红色旅游的作用。本文对延安红色旅游中存在的问题和解决措施进行了分析，但其中仍存在一定局限，希望相关部门强化重视，强化对延安红色旅游的研究，最终保障延安红色旅游的健康发展。

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